进入中国市场近四十年的国际4A广告公司扬罗必凯,在2022年6月14日正式注销公司,彻底告别广告舞台。尽管早在18年寒冬,95岁的Y&R已经宣布关闭。当离别的日子真正来临时,依然令人百感交集。广告教父大卫·奥格威曾这样评价扬罗必凯的创始人:“如果说所有公司都是一个人的影子的延伸,那我们可以这样说,今天世界上最好的广告公司都是罗必凯影子的延伸。”1986年5月,扬罗必凯中国成立,搭乘改革开放的春风进入中国市场。扬罗必凯中国和电通广告公司联合成立中国电扬广告公司,成为最早进入中国广告市场的中外合资广告公司扬罗必凯以数字创意闻名,将“RESIST THE USUAL——拒绝平凡”视为广告创意的信条。在这个理念的坚守下,扬罗必凯向业界贡献了不少优秀作品,书写扬罗必凯的黄金时代。其中最为著名的,就是2013年脉动倾斜广告。脉动广告用一个简单的倾斜角度,生动形象地传递出身体状态不佳的痛点,新颖的视觉表达让人眼前一亮。在千篇一律的饮料广告中,脉动脱颖而出,令人记住了这款保持状态的功能型饮料。即便多年过去,如今再听到那句熟悉的广告语——“感觉不在状态?随时脉动回来!”脑海也会立马浮现倾斜画面,犹如条件反射般刻进我们的心智。2014年,扬罗必凯为百度卫士量身定制的平面海报同样让人记忆犹深。在一张张笑脸面具下,藏着不为人知的阴谋诡计。“HAPPY”:交个朋友吧?:)“CHEEKY”:有兴趣当模特吗?:-P“SMILEY”:放假来挣点儿生活费?;-)“CRAZY”:你猜我是谁?>_<可爱的表情符号和幽深的眼睛形成鲜明的对比,细看时让人毛骨悚然。仅用寥寥几笔,加强保卫网络安全的主题就呼之欲出,创意巧妙而高明,让人过目难忘。扬罗必凯严格把控创意标准,可以说出品皆属精品。作品会替我们记得扬罗必凯曾热烈地来过。