2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾

2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾

2022年上半年度,受到疫情影响,许多广告项目的执行阻隔重重。但广告人的热情依旧不减,创造了层见叠出的好创意。品牌们铺陈故事、大胆创新,发挥着积极的创意能量,也展示了这个行业的无限能量。

海尔开了一家“不新鲜超市”
在里面卖隔夜饭

Brand:Haier 海尔
By:GOODZILLA 意类广告 上海

2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾
海尔借用“不新鲜超市”讲述了老一辈人表达爱的方式,呼吁大家关心家人,用行动回馈他们的爱。
我们难以改变家人爱我们的方式,但可以换个“新鲜”的方式爱他们。
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名创优品:
把大楼刷成巨型日历,告别2021

Brand:MINISO 名创优品
By:404黑店 西安
广州珠江旁的巨型楼体日历   #广州现巨型楼体日历告别2021#
2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾
2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾

创意灵感来源于随手翻动桌上日历的那一刹那

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爱彼迎:不能去世界的时候,
我们把世界带到你身边

Brand:Airbnb 爱彼迎
在Airbnb来到中国的的5年里,你遇到了那个在圣诞节的雪夜等待你的芬兰木屋,在世界尽头的好望角与你相遇的船屋,走上阳台就能够看到埃菲尔铁塔的巴黎老房子……还有那个在凌晨的东京等待接你入住的房东,他说永远都欢迎你回家。2022年,距离我们和世界好久不见已经2年了。以爱彼迎在中国大理、日本札幌、泰国清迈、意大利佛罗伦萨的4间民宿及民宿房东为出发点,以当地的风土人情和地理环境为灵感,与超级植物共创了4款生态箱产品,并附上民宿主人给中国用户的一封信。2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾我们知道现在还不能去世界,所以我们把世界带到你身边。「好久不见」联名盲盒上线后不到1个月,全网销量跃升至超级植物店内TOP3,全网曝光超5000w。


钟薛高:今年桂花开得晚

Brand:钟薛高
By:赞意
2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾
我的家乡临桂很小
天气一凉,它就更小了
风一起,桂花就掉下来
落在瓦上,扑扑簌簌的
这就是秋天给我的信吧
扑扑簌簌说个不停
瓦才知道在说什么
「簌」是我刚学的字
桂花掉在瓦上的声音
我也不知道该怎么说
桂花的气味就更不好形容了
我九岁,爷爷是七个九岁那么大
乌黑的瓦檐是八个九岁
而村子里的老桂树
听说是一百多个九岁了
今年想吃桂花
只能今年去打
今年打的桂花
也只能留在今年吃
哎,桂树每年都要挨一遍打
还好就打这么几天
这是我记事的以来的第四个秋天了
等长大了,不管到哪,我都不会孤单
因为我小小的、扑扑簌簌的家乡
就藏在一片扑扑簌簌的
有点甜的瓦里
有味道的钟薛高
金桂小红豆,第四年等待
限定回归,姗姗来迟


安慕希创意微缩广告《莓花源记》
太味美、令人垂涎…

Brand:伊利
By:火研社
一个捕鱼人在一次偶然的机会下,误入一片秘境,发现了美景秀美、民风淳朴的世外莓源,那儿的草莓果大味美、令人垂涎……
2022上半年度兼具创意与人气的项目文案回顾
微缩景观的拍摄手法,在高超的拍摄技巧和强大的造型能力,舌尖配音感娓娓道来无厘头的内容,为片子加上一抹俏皮的色彩。


聚划算#运河出土#:
续写运河新故事

Brand:聚划算
By:Heaven&Hell
每隔几年,京杭大运河需要持续进行清淤工作,仅8公里河段就能清理出一个北京故宫的泥土量!而这些淤泥同样富含营养价值,当地居民会用它们种植小麦、玉米、大豆等。查阅资料发现,泥土不仅可以用来种植,还可以腌咸鸭蛋、烤叫花鸡、酿女儿红……
于是,创意被制作成海报,让更多人看到运河土的新可能性,激发大家参与#运河出土#计划的欲望。
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招银理财新年贺岁片,
告诉你年味儿都去哪了

Brand:招银理财
By:有氧 YOYA
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“我们以后可能都不会像父母那一代,拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿,但在这个强调边界感,互不麻烦的世界里,偶尔「走动走动」,好像也不错。”   我们知道,那些变淡甚至丢失的年味儿,其实就是靠“走动走动”积累下的人情味儿。


Keep:
自律给了我们什么自由?

Brand:Keep
By:KARMA 颉摩广告 上海
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蔚来新年电影《那路》:
家是让你满电的地方

Brand:NIO 蔚来
By:W

30年,那条回家的路变了,赶路的方式变了。

但唯独不变的,是那个让你“满电”的家。

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小红书「小红薯慢闪店」,
送你一颗烤红薯

Brand:小红书
By:红薯工作室 上海
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小红书在上海和武汉开了 46 个「小红薯慢闪店」可以用一个词来形容:平平无奇。没有门槛,没有套路,以「真诚简单」为出发点

安利艺术展:
在市中心造了100个小森林

Brand:Amway 安利
By:天与空、不是美术馆
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在12月17日,一位神秘植物美女出现在上海街头!由她牵出的「一方植遇」艺术展
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数十位艺术家与大众创作者,将绿植变成了艺术创作的素材,讲述出自己的“一方植遇”故事
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红星美凯龙×国家地理:
动物们的假日生活,宅在地球一整天

Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:ASDF 上海
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台湾宜家“叠字展”,
需要洗洗的衣服都丢在袋袋里

Brand:IKEA 宜家

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贩卖各种脑洞周边

Brand:肛泰
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临水玉泉《董事长春节返乡指南》:
城里董事长,回家“懂”事长

Brand:安徽临水酒业
By:找马 上海
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卤味觉醒首支品牌TVC,
把鸡拍得很高级

Brand:卤味觉醒
By:ONOFF 随时关张

特步:跑步的味道,
就是生活的味道

Brand:特步
By:bangX 上海

韩束三八节《致同龄人》,
为你提供一份底气

Brand:KANS 韩束
By:中好 上海


荣耀:如果通话漏音,
这些电影经典桥段要被改写了

Brand:HONOR 荣耀
By:Jung von Matt

WhatYouNeed「书菜计划」:
让买书像买菜一样日常

Brand:我要WhatYouNeed
将1000本书打包成“书籍盲盒”,摆放在“菜市场”里,统一定价39元。
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京东×余华、余秀华:
问你回收一本“买而不看”的书

Brand:京东
By:群玉山 上海


阿里妈妈联合9家品牌,
构想出一系列愚人节创意户外广告牌

Brand:阿里妈妈
By:TIMA、淘宝天下 杭州

每日黑巧“一座0.01平米的环保机构”,
24小时营业

Brand:CHOCDAY 每日黑巧
By:嘿 巧了 上海

名创优品×世界微笑日:
在生活的夹缝中保持微笑

Brand:MINISO 名创优品
By:有了创意 广州

沙县小吃首支广告片上线,
官方整活儿,超多梗

Brand:福建省文旅厅
By:真传有道

美团外卖母亲节短片:
妈妈爱花,我们爱她

Brand:美团外卖
By:SG胜加


QQ星联合108家品牌,
发布「不打小孩声明」

Brand:伊利
By:时趣 北京
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珀莱雅母亲节特别策划:
仅妈妈可见

Brand:proya 珀莱雅

小红书:
露营是成年人的过家家

Brand:小红书
By:The N3 Agency 上海
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小红书:露营是成年人的过家家

上海大润发上热搜文案,
写出食材们的心声

Brand:RT-MART 大润发
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